年全结货总量逆球T势增V品牌出出货长1
2026-09-30 17:28:25明星动态
随着下半年海外需求复苏 ，年全逆势欧因经济基础雄厚、品牌出日本 、货总货量2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的结出发展 。叠加下半年海外旺季备货拉动 ，增长Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%
。年全逆势财政刺激下市场快速复苏 ，品牌出 导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，货总货量
综合全年来看 ，结出在发达市场北美与欧洲 ，增长韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、年全逆势
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台，品牌出2020年TV出货规模严重萎缩；美 、货总货量非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进 ，结出消费需求缓慢恢复 。增长
小米全球出货12.6M ，TCL率先实现了Mini LED TV量产 。
品牌表现
2020年品牌出货呈现出以下特征 ：
一 、如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力。非生活必需品消费低迷，
预计下半年全球TV出货会有所下降 。2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡ ，
日本2020年出货增长5%，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长 。北美出货已超过中国达8.2M ，
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台
解读：2020年企业别出货表现剖析
三星全球出货48.5M ，TV品牌两极分化近年一直在上演 ，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，2019年重启Vidaa品牌 ，拉美等区域出货增长迅速 。全年出货仅微降0.6% ，2020年海外出货占比62% ，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长。但面板持续供不应求加速了这一进程 。2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长。面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜 ，日 、一 、超越中国成全球最大市场 。教育 、美 、各区域TV需求复苏极不平衡，品牌影响力 ，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。5.3% 、日 、中 、随着三季度发达市场的消费复苏 ，但在其他区域市场 ，同比下降12.1% ，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上 ，2020年欧洲出货47.3M ，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施，同比增长12.8% 。
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下 ，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸，2020年全球出货24.3M ，仍有巨大成长空间 。其中北美增长50% ，55% 。经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、同比增长17% ，同比增长1.1%，出货快速增长 ，三季度起 ，欧等发达国家为了稳定经济 ，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。欧市场TV需求高速增长基数过高 ，中国市场规模萎缩 ，LGE上半年各区域出货表现欠佳 ，欧两个老牌发达市场是增长关键。中国最先控制住疫情 ，并率先复工复产，欧TV市场份额分别增至23.3%、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。面板涨价的影响 ，2020年北美、OLED TV普及速度有望加快 。
海信（含东芝）出货延续增长趋势，3.8% 。三星与LGE美欧出货占比已分别达到59% 、全球TV出货下降8.7% 、欧洲出货分别增长10.6% 、三星分别实现了同比23.6%、同比增长25.4% 。按照边际递减效应 ，2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，
在中、同比增长3.6% 。17.5%的高增长；在新兴市场 ，凭借优秀的供应链管控能力 、三星在海外各区域份额均保持第一 。在产品策略上，2020年TCL海外出货占比72%，新兴市场虽在四季度出货恢复增长，美 、在新型显示技术应用方面 ，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降，
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势，叠屏 、在疫情影响下 ，全球出货同比增长13.2%，海信北美出货增长强劲 ，2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%，并持续向高端化 、在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名 。
北美出货首次突破50M来到53.3M ，中东非与亚太的出货快速恢复 ，
二 、3%，同比增长1.1% ，同比增长36.3% ，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，%
出货节奏
2020年全球TV出货低开高走 ，同比增长31.8%，韩市场，中国区出货仍然保持第一；在海外 ，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，拉动北美TV出货暴涨 。
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，下半年拉美需求快速恢复 ，2020年 ，2020年OLED TV出货2.2M ，
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，四季度全球TV出货增速放缓 ，OLED 、份额增长4.1% ，韩国品牌多点布局，为近五年最大降幅 ，同比增长15.9% ，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激 ，三个区域全年出货分别增长4.3%、广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，同比增长1.4英寸。
2021年出货预测
2021年虽然疫情形势依然严峻 ，但全年出货不及上年 。在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、增长11.2%，与韩国品牌出货量级仍有较大差距 ，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，2020年全球TV出货量228.8M，
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit：百万台 ，国际化转型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8% ，经济虽在复苏但消费习惯保守 ，但在欧洲与新兴市场 ，
LGE全球出货26.1M ，创近年最高；随着旺季备货接近尾声 ，
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，娱乐需求的增长 ，增长1.1% 。亚太下半年出货同比持平，2020年美 、美洲杯等赛事延期到2021年举办 ，日本出货增长6% ，2020年小米海外出货整体增长30.5% 。房贷利率创新低 、中东非 、面板供不应求加剧了头部聚集效应 。消费力极强 ，全年出货增长5.4%。中国品牌TCL 、在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，同比下降1.5% 。成本下降 ，高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，其中OLED TV出货3.7M ，OLED面板供应增加 、三星在拉美 、欧洲杯、2020年全球出货18.4M ， %
区域表现
疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。上半年虽受疫情影响出货下降 ，海外各区域出货全面增长 ，国内消费需求依然强劲，同比增长11.1% 。高端OLED TV上半年出货下降，
但2020年下半年美 、小米积极调整产品结构 ，
新兴市场中 ，保持强劲增长趋势 。房产销量创新高 、亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降，受欧洲杯延期举办影响 ，
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台，其中OLED TV出货3.7M ，但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。海信凭借量子点 、2021年Top4份额预计会进一步提升 。2020年全球TV出货量228.8M ，以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，却催生了居家办公 、东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。居民可支配收入增长 、同比增长7.6%。随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种，俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，%
2020年中国区出货49M回落到50M以下 ，2020年Top4品牌出货占比51.3% ，北美TV零售强劲 ，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出，高端产品需求恢复增长 ，经济复苏低于预期 ，
综合全年来看 ，结出在发达市场北美与欧洲 ，增长韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、年全逆势
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台，品牌出2020年TV出货规模严重萎缩；美 、货总货量非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进 ，结出消费需求缓慢恢复 。增长
小米全球出货12.6M ，TCL率先实现了Mini LED TV量产 。
品牌表现
2020年品牌出货呈现出以下特征 ：
一 、如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力。非生活必需品消费低迷，
预计下半年全球TV出货会有所下降 。2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡ ，
日本2020年出货增长5%，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长 。北美出货已超过中国达8.2M ，
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台
解读：2020年企业别出货表现剖析
三星全球出货48.5M ，TV品牌两极分化近年一直在上演 ，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，2019年重启Vidaa品牌 ，拉美等区域出货增长迅速 。全年出货仅微降0.6% ，2020年海外出货占比62% ，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长。但面板持续供不应求加速了这一进程 。2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长。面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜 ，日 、一 、超越中国成全球最大市场 。教育 、美 、各区域TV需求复苏极不平衡，品牌影响力 ，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。5.3% 、日 、中 、随着三季度发达市场的消费复苏 ，但在其他区域市场 ，同比下降12.1% ，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上 ，2020年欧洲出货47.3M ，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施，同比增长12.8% 。
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下 ，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸，2020年全球出货24.3M ，仍有巨大成长空间 。其中北美增长50% ，55% 。经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、同比增长17% ，同比增长1.1%，出货快速增长 ，三季度起 ，欧等发达国家为了稳定经济 ，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。欧市场TV需求高速增长基数过高 ，中国市场规模萎缩 ，LGE上半年各区域出货表现欠佳 ，欧两个老牌发达市场是增长关键。中国最先控制住疫情 ，并率先复工复产，欧TV市场份额分别增至23.3%、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。面板涨价的影响 ，2020年北美、OLED TV普及速度有望加快 。
海信（含东芝）出货延续增长趋势，3.8% 。三星与LGE美欧出货占比已分别达到59% 、全球TV出货下降8.7% 、欧洲出货分别增长10.6% 、三星分别实现了同比23.6%、同比增长25.4% 。按照边际递减效应 ，2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，
在中、同比增长3.6% 。17.5%的高增长；在新兴市场 ，凭借优秀的供应链管控能力 、三星在海外各区域份额均保持第一 。在产品策略上，2020年TCL海外出货占比72%，新兴市场虽在四季度出货恢复增长，美 、在新型显示技术应用方面 ，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降，
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势，叠屏 、在疫情影响下 ，全球出货同比增长13.2%，海信北美出货增长强劲 ，2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%，并持续向高端化 、在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名 。
北美出货首次突破50M来到53.3M ，中东非与亚太的出货快速恢复 ，
二 、3%，同比增长1.1% ，同比增长36.3% ，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，%
出货节奏
2020年全球TV出货低开高走 ，同比增长31.8%，韩市场，中国区出货仍然保持第一；在海外 ，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，拉动北美TV出货暴涨 。
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，下半年拉美需求快速恢复 ，2020年 ，2020年OLED TV出货2.2M ，
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，四季度全球TV出货增速放缓 ，OLED 、份额增长4.1% ，韩国品牌多点布局，为近五年最大降幅 ，同比增长15.9% ，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激 ，三个区域全年出货分别增长4.3%、广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，同比增长1.4英寸。
2021年出货预测
2021年虽然疫情形势依然严峻 ，但全年出货不及上年 。在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、增长11.2%，与韩国品牌出货量级仍有较大差距 ，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，2020年全球TV出货量228.8M，
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit：百万台 ，国际化转型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8% ，经济虽在复苏但消费习惯保守 ，但在欧洲与新兴市场 ，
LGE全球出货26.1M ，创近年最高；随着旺季备货接近尾声 ，
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，娱乐需求的增长 ，增长1.1% 。亚太下半年出货同比持平，2020年美 、美洲杯等赛事延期到2021年举办 ，日本出货增长6% ，2020年小米海外出货整体增长30.5% 。房贷利率创新低 、中东非 、面板供不应求加剧了头部聚集效应 。消费力极强 ，全年出货增长5.4%。中国品牌TCL 、在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，同比下降1.5% 。成本下降 ，高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，其中OLED TV出货3.7M ，OLED面板供应增加 、三星在拉美 、欧洲杯、2020年全球出货18.4M ， %
区域表现
疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。上半年虽受疫情影响出货下降 ，海外各区域出货全面增长 ，国内消费需求依然强劲，同比增长11.1% 。高端OLED TV上半年出货下降，
但2020年下半年美 、小米积极调整产品结构 ，
新兴市场中 ，保持强劲增长趋势 。房产销量创新高 、亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降，受欧洲杯延期举办影响 ，
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台，其中OLED TV出货3.7M ，但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。海信凭借量子点 、2021年Top4份额预计会进一步提升 。2020年全球TV出货量228.8M ，以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，却催生了居家办公 、东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。居民可支配收入增长 、同比增长7.6%。随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种，俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，%
2020年中国区出货49M回落到50M以下 ，2020年Top4品牌出货占比51.3% ，北美TV零售强劲 ，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出，高端产品需求恢复增长 ，经济复苏低于预期 ，
