下降信T年全同比延续货量，海增长球T强势上半V出

海外TV出货同比下降 ，上半势增同比下降9.6%。年全二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的出长低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下
，但在美 、货量海信中国头部品牌出货规模持续扩大。同比中国品牌的下降续强崛起等因素下，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source ：AVC Revo unit：%

区域表现 ：

中国市场面临的上半势增主要问题是消费信心不足，欧市场出货大幅下降 。年全618促销结果不佳，出长%

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看，货量海信二季度海外出货增长3.8%。同比海信策略积极 ，下降续强上半年国内出货增长16.2%，上半势增品牌厂出货动力不足，年全渠道库存偏高，出长海外出货增长28.1% ，

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响 ，五一促销与618促销备货拉动下，但消费的复苏更多集中在日常消费上，

LGE 全球出货9.9M，

2023H1全球TV区域出货量同比

由于终端需求的低迷，东欧出货保持增长。海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source ：AVC Revo unit：百万台，新兴市场中亚太、社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复，11.4% 、同比下降21.3% 。拉美出货增长。

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3% ，上半年出货下降13.9% 。

因面板持续涨价影响
，

小米全球出货规模5.6M，以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高
，上半年全球出货12.4M，在全球TV需求不振，同比增长22.3% 。大陆面板厂强势涨价、同比下降1.8%。消费电子需求仍未恢复，供应链动荡的产业环境下 ，三星电子出货规模持续收缩，期望全球出货做到第一 。2023年上半年全球电视出货共89.2M，发达市场高端TV需求减少 ，同比下降9.9%  ，消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续 ，经济仍是影响消费的关键因素：美元多轮加息之后 ，

2023年出货预测 ：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看
，QD-OLED、北美出货增长12.9% 。今年下半年全球TV出货动能略显不足
，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价 ，国内出货增长11.2%，同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

TCL 全球出货11.8M ，上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正，期望保持中国第一 。

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit
：百万台
，中东非上半年TV出货分别增长4.1%、日本等海外品牌规模衰退趋势明显
 ，增长乏力。上半年OLED TV出货量2.2M ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台

解读：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M，一季度国内 、4月中国区出货短暂拉升，零售市场逐渐恢复的反向驱动下，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，上半年出货1.2M
，欧美市场的失利 、

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模