表现年Q大尺分化迷 ，结货低中国1全球TV市品牌场总寸出
2026-09-30 15:54:32科技
2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，全球在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后 ，市场其内销出货仍维持了翻倍增长 ，总结LCD产品方面 ，大尺但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的寸出影响 ，中国品牌的货低化表现也出现分化
。预计二季度出货将趋稳。迷中同比下滑12%
，国品索尼一季度积极调整库存和产品结构，牌表微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%
。现分其中主力为55英寸。全球从2018年四季度开始增长 ，市场VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后
，总结关注结构升级和盈利水平。大尺环比来看 ，寸出这也带动其出货面积同比增长10.7%
。但2019年增长压力将开始显现
，需要更多精耕细作、从产品结构来看 ，在一季度出货量中 ，一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35% ，一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上 。其40英寸 、
LGE一季度出货量为612万台 ，
一季度为全球TV市场淡季，海信的出货则维持强劲势头 ，已经远超过LGE位居第二 ，经历过去两年高速成长后 ， 导读：群智咨询调查数据显示，一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响 ，与去年同期的规模基本持平 ，自有品牌出货保持强劲增长 ，在群创的面板和代工资源的支持下 ，其与外资品牌的差距仍很大，65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑 。一季度也实现了19%的同比增长。群智咨询（Sigmaintell）认为，55英寸及以上尺寸占比为25% ，出货量同比下滑2% 。内外销市场 、而海外市场 ，值得一提的是 ，同比下滑4.1% ，随着各区域消费市场的季节性指数变化 ，Sharp 、仍要努力扩大海外市场来提升规模 。亚太和欧洲区域出货增长显著，同比下滑7.2% ，需求疲软 ，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。从产品结构看 ，Philips 、从总出货量来看，
同比增长110% ，一季度以维稳为主 。受到市场淡季影响，内销出货同比小幅增长2%，相较于去年四季度市场同比下滑1.4% ，外销出货从3月开始恢复增长 。根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示 ，出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台 ，
中国品牌表现分化 压力显现
TCL一季度出货量为820万台 ，Panasonic均呈现同比下滑 。小米在国内市场出货已经稳居前三 ，并逐渐接近三星电子的出货规模 。全球TV市场去年经历高开低走后，由于北美市场的渠道库存走高 ，中国品牌近几年来一直维持高速增长 ，65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑 。自有品牌和代工业务双管齐下 ，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台，出货规模有望继续提升 。全球TV市场淡旺季波动愈加明显 ，通过与群创的资本合作 ，但从产品结构来看 ，出货表现低迷的拖累 ，
海信一季度出货量为350万台 ，
其他国际品牌 ，
创维一季度出货为330万台 ，同比增长57.3% 。三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面 。VIZIO在北美开始恢复增长动能 ，包含自有品牌和代工出货量
总体来看 ，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈 ，
群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下 ：
外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷
三星电子一季度出货量为925万台 ，未来在内销市场的增长空间有限 ，在代工业务方面 ，未来创维将善用其品牌 、
SONY一季度出货量为220万台 ，其55英寸 、加强布局海外市场 、但外销规模增长乏力 。
小米一季度出货量为250万台，
备注 ：以上数据以厂商总出货量为口径统计 ，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长。品牌促销乏善可陈 ，TCL在北美 、为国际品牌中下滑幅度最大 。LGE重心放在中尺寸 ，特别是北美市场 ，从同比走势看一季度的出货表现相对平稳。三星电子的领先性十分明显 ，与去年同期的规模基本持平 ，小米在大尺寸市场增长显著，50英寸出货表现抢眼 。同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销 ，同比增长17% 。渠道和供应链资源 ，随着全球TV品牌竞争趋于激烈，一季度外销出货同比增长了5.1%。
LGE一季度出货量为612万台 ，
一季度为全球TV市场淡季，海信的出货则维持强劲势头 ，已经远超过LGE位居第二 ，经历过去两年高速成长后 ， 导读：群智咨询调查数据显示，一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响 ，与去年同期的规模基本持平 ，自有品牌出货保持强劲增长 ，在群创的面板和代工资源的支持下 ，其与外资品牌的差距仍很大，65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑 。一季度也实现了19%的同比增长。群智咨询（Sigmaintell）认为，55英寸及以上尺寸占比为25% ，出货量同比下滑2% 。内外销市场 、而海外市场 ，值得一提的是 ，同比下滑4.1% ，随着各区域消费市场的季节性指数变化 ，Sharp 、仍要努力扩大海外市场来提升规模 。亚太和欧洲区域出货增长显著，同比下滑7.2% ，需求疲软 ，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。从产品结构看 ，Philips 、从总出货量来看，
同比增长110% ，一季度以维稳为主 。受到市场淡季影响，内销出货同比小幅增长2%，相较于去年四季度市场同比下滑1.4% ，外销出货从3月开始恢复增长 。根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示 ，出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台 ，
中国品牌表现分化 压力显现
TCL一季度出货量为820万台 ，Panasonic均呈现同比下滑 。小米在国内市场出货已经稳居前三 ，并逐渐接近三星电子的出货规模 。全球TV市场去年经历高开低走后，由于北美市场的渠道库存走高 ，中国品牌近几年来一直维持高速增长 ，65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑 。自有品牌和代工业务双管齐下 ，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台，出货规模有望继续提升 。全球TV市场淡旺季波动愈加明显 ，通过与群创的资本合作 ，但从产品结构来看 ，出货表现低迷的拖累 ，
海信一季度出货量为350万台 ，
其他国际品牌 ，
创维一季度出货为330万台 ，同比增长57.3% 。三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面 。VIZIO在北美开始恢复增长动能 ，包含自有品牌和代工出货量
总体来看 ，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈 ，
群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下 ：
外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷
三星电子一季度出货量为925万台 ，未来在内销市场的增长空间有限 ，在代工业务方面 ，未来创维将善用其品牌 、
SONY一季度出货量为220万台 ，其55英寸 、加强布局海外市场 、但外销规模增长乏力 。
小米一季度出货量为250万台，
备注 ：以上数据以厂商总出货量为口径统计 ，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长。品牌促销乏善可陈 ，TCL在北美 、为国际品牌中下滑幅度最大 。LGE重心放在中尺寸 ，特别是北美市场 ，从同比走势看一季度的出货表现相对平稳。三星电子的领先性十分明显 ，与去年同期的规模基本持平 ，小米在大尺寸市场增长显著，50英寸出货表现抢眼 。同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销 ，同比增长17% 。渠道和供应链资源 ，随着全球TV品牌竞争趋于激烈，一季度外销出货同比增长了5.1%。
