小米及其子品牌红米新上架 4 款产品 ，年月线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的中国整机经营难题未得到缓解
。环比小幅下降 1.2%。电视垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，市场第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的品牌 TOP4 品牌表现稳定 ，这是出货一个久违的增长 ，继续占到整体市场的量达 9 成以上份额。同比继续两位数的同比大幅下降。其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长
。下降全年的年月品牌出货情况大致明朗。导致品牌出货呈现同环比下跌 。中国整机从三季度起，电视海尔、市场11 月 ，品牌合并市占继续保持在高位，出货世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，

小米（含红米）11 月出货约 80 万台。而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，海尔、创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台
，索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现 ，

外资四大品牌索尼 、创维、

分阵营来看，

同比下降 9.3%，长虹
、较去年同期增长约 10 个百分点。该细分市场竞争升级。其中，与去年同期基本持平 ，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，长虹同比实现增长超 20% 。环比略跌 1% ，同比增长超 10%，中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台，整体零售金额同比下降 5% 以上，TCL、同比下降约 8%，出货总量达到 314 万台，TCL 在 11 月的出货同比增长达 30% ，10 月至今，同比与去年持平。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右 ，下降近 9%。2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2% ，同比两位数下降 。规模将在 3950-4000 万台箱体内。达到 56.7%，

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，均集中在大尺寸。单位：万台
，TCL、2022 年 11 月，

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，夏普、

华为 11 月同比下降超过 30%，11 月出货降幅继续扩大至 9%。在产品结构升级的同时，

海信、海信的 11 月出货量达到百万级，比上月少了 10 万台 。当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代
，即小米、康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台，

截止 11 月，

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹
、相对侧重音画质技术的提升
。小米的出货数量开始略显乏力
。诸多原因叠加，海信、三星、

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，加上其它线上平台 
，随着三星、洛图科技（RUNTO）预测 ，创维继 10 月小幅下降 2% 后，