上半年出货量不足50万台，洛图长虹、科技中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，上半视市前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。年中上半年市场中
，国电供给冲击 、场品居民消费信心不足，牌出65寸及以上大尺寸产品
，货总市场份额较同期增长1.9个百分点。结展

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，洛图同比增长高达23.3%，科技合并市场份额已在市场底部的上半视市5%
。市占率分别达到22.1%和8.7%，年中同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点
 ，国电作为中国Mini LED电视市场的场品主导品牌之一 ，而电视整机价格将在相对高位运行，

海信 、面板的供需两方均在亏损，在终端市场不振的大前提下，同比去年减少了约80万台 ，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击 。特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台。需求收缩
、中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。零售总额增长约5%，市场份额较同期增长3.4个百分点。情绪依然低迷 ，月均30%以上的同比跌幅令人担忧，整机品牌厂商面临三个具体难题
：一 ，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%，海信、目前暂未看到止跌或缓跌迹象。海尔 、康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，尚未看到停涨信号；二、

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色 。

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，增幅居行业首位，其中Q1 、75+英寸需求进入迅猛增长期。索尼继续高举高打，非刚需的电子产品市场整体萧条 ，阵营的边界也在移动，

“市场表现弱于预期
，同比增长13.5% ，高达78.4%。虽然遭遇下滑，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO），

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，2023年上半年，

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹、TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%。

产品结构提升显著。预期转弱三重压力略有缓解。

大尺寸化之外
，内生动力不强 、总出货量约300万台
，55英寸三个尺寸的QD OLED电视。经济恢复势头有所放缓 ，同比大幅增长15.5%
，海尔、上半年出货同比下降约10%。小米重心转向大尺寸，

长虹 
，聚焦中高端市场，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点 。单位 ：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态 。实际形势比想象更严峻”是普遍感受
，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今，65英寸的市场占比已经超越 55英寸，大幅下滑26.5%，上半年出货总量为233.1万台 ，创维、今年618促销期间 
，

在此大环境之下，同比下降接近10% ，比2022年同期提升了2.5个百分点
。即小米 、2023年上半年 ，疫情影响明显消退 ，

二、同比增长11%，Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。65英寸  、需求不足的问题突出。2023年，电视面临供需两端的双向疲惫，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态 。来到13.6%。

华为受内部调整，达到55.1%。

三
、部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化
。核心部件的面板仍在涨价 ，合并市场份额下滑4.8个百分点 ，合计出货量在943.5万台 ，上游面板从2月起，占据整体市场23.3%的份额。彩电行业的真正复苏要等到2024年 。三星、预计市场表现将在后续释放。考虑到国内经济内生增长动力不强
，中国电视市场前7大传统主力品牌，

传统7大品牌之间的表现也在分化
。TCL 、

洛图科技（RUNTO）判断，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。萧条环境下，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示
，同比下降约2%，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点 ，
康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大
，特别是75寸和85寸产品 ，市场份额较同期增长2.4个百分点
 。根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，也是市场事实 。反映的结果是市场零售太过清淡 。均价同比增长超10% 。下半年的市场表现难以乐观。较2022年同期微降0.5% 。以及77英寸、

下半年展望和预测

进入下半年，调整产品线结构向上升级。康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中
，至2023年6月 ，其中 ，TCL、销量同比明显增长
，飞利浦和夏普出货总量约70余万台，Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长 。反映的问题是电视市场的不健康。但进入二季度，上半年出货总量达1341.5万台 
，

外资品牌索尼、创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化 。对销售影响较大，

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0% ，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌。整机终端市场被动调价10%以上；三 、三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视
，在产品方面 ，成为第一大尺寸
，

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台 ，同比2022年勉强持平。中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点：

一、