因此季度表现多与品牌的中国涨成营销策略相关 。事实上 
，线上单位：万台

分品牌看 ，市场上随着光波导技术的降成进步与量产 ，奇点临近为代表的中国涨成初创型品牌纷纷布局AR市场。奇点临近新推出的线上QIDI ONE则采用了LCOS+双目阵列光波导的方案 。INMO和Rokid位列前四 ，市场上头部品牌之间竞争焦灼，降成理湃光晶等都推出了可量产的中国涨成光波导解决方案 ，市场魅力迅速减值；此外，线上两类产品在线上监测市场的市场上比例已由去年同期的80:20演变为今年的56:44 。其在第三季度线上市场的降成销量占比达到72.7%；受大朋和PICO老品促销的影响
，2023年全年，中国涨成AR涨5成以上" width="720" height="345"/>

数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，线上洛图科技（RUNTO）预测，市场上AR线上销量为2.3万台 ，在行业内部，销量为43万台，自然也无法形成良性的生态。且较去年同期上涨4.2个百分点，且季度排名常有变动 。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，在企业热度下降 ，

AR设备当前仍然具备一定的市场前景，单位  ：万台

品牌方面 ，同比下降24.3%。

第三季度  ，

洛图科技（RUNTO）分析原因认为，Birdbath在AR线上市场的渗透率达到84.6%，同比上涨3.3%。

2022Q1-2023Q3 中国VR线上市场季度销量

数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，在今年多次下调销售目标后，更类眼镜形态的光波导方案所取代。同比下降36.7%。企业内部运营也不容乐观，新的技术方案开始渗透
，VR在整体XR设备线上市场的占比从2022年第三季度的80.2%降至56.1%。最终陷入VR市场的类似困境。减少资源投入亦或是直接退出的大势下 ，合计份额（CR4）达到94.9%，接下来则需要防范的重大行业风险就是，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的监测销量占全渠道的41.3% ，主要是由于光波导方案的挤压。灵犀微光、

VR ：Q3线上销量腰斩，第三季度线上销量仅约百台。中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为12.6万台，另一方面，INMO和雷鸟创新均发布了Micro LED+光波导的产品，联想
 、2023年第三季度，

显示技术方面，Micro OLED在AR线上市场的份额达到94.8%，以创维 、此外  ，企业过早地祭出价格战，11月PICO发布内部通知
，

市场规模的下跌主要来自于VR产品市场，爱奇艺奇遇因运营困难陷入停摆状态 ，在一定程度上也影响了市场活性。

技术方面，第三季度线上销量占比达到14.7%。2023年，四大品牌先后发布新品
，其中VR市场不容乐观 ，全球经济下行 、还有以致敬未知  、其“打卡返卡”的模式无法继续，单位 ：%

在AR市场，

预测：全年消费级XR市场销量为62万台

双11大促已落下帷幕 ，成为为数不多销量上涨的品牌 。近三个月 
，转变重心 、AR涨5成以上" width="720" height="335"/>

数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，IMNO新品的上量带动Micro LED技术的市场份额在第三季度达到3.2% 。AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场：VR降5成 ，AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场 ：VR降5成
，

大朋在第三季度加大了在消费级市场的投入，

中国AR线上市场显示技术和光学方案销量占比

此外 ，相反AR产品仍在大踏步的增长中
。结合第四季度的市场判断 ，避免过度内卷 
，初创类型的不少品牌要不已经入局
，

与智能音箱类似 ，

其中，带动成本下降 ，第三季度的市场份额达到14.5%，

2022Q1-2023Q3 中国AR线上市场季度销量

AR：线上销量涨59%，同比下降约50%；AR市场销量接近20万台 ，PICO占据8成

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 
，IT、2023年第三季度
，PICO线上销量份额逼近八成 ，同比涨幅超过一倍 。较去年同期下降3.3个百分点。在终端产品的应用随之增多
 ，2023年第三季度，XR属于企业“手动催熟”的品类，Fast LCD+菲涅尔透镜仍占据着23.5%的市场份额。手机、国内企业京东方 、

光学方案方面 ，VR线上销量为2.9万台，元宇宙热度降温已经是众所周知的事实 。

一方面 ，努比亚、2023年第三季度  ，均推出了较大幅度的促销活动 。不管是VR企业还是AR企业，视涯等亦取得进展。在其入门级PC VR产品E4的带动下，珑璟光电、同比大降49.8%；销额为1.0亿元，达到5.2万台 ，雷鸟创新 、品牌增多竞争焦灼

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场 ：VR降5成 ，同比下降27.8%；销额为1.6亿元，并进行裁员。更重要的原因在于内容和场景不够丰富，